直播间“饕餮盛宴”，背后“他经济”悄然崛起？

【ITBEAR】近年来，男性消费市场呈现出前所未有的活力，特别是在“双11”等大型购物节期间，这一趋势尤为明显。在去年的“双11”中，男性消费力首次超越了宠物狗，成为消费榜单上的一大亮点。公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性消费的前三大热门商品，销售额增幅分别达到了305%、114%和90%。

男颜经济的崛起也推动了男士美妆护肤市场的快速发展。数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额超过1亿，同比增长235.37%。男士护理套装、洁面、面部乳霜等细分类目均实现了高速增长。

男装市场同样表现出强劲的增长势头。据欧睿数据，2023年我国男装市场零售额为5616.52亿元，同比增长8.11%。预计到2027年，中国男装市场规模将达到7401亿元。

在娱乐文化领域，男性消费者的购买力也得到了充分展现。特别是游戏市场，2023年中国游戏市场实际销售收入首次突破3000亿大关，达到了3029.64亿元，同比增长13.95%。《黑神话：悟空》的火爆更是将男性消费潜力彻底激活，相关衍生产品无一例外地卖爆。

深入剖析男性消费市场，可以发现年轻男性与中年男性在消费偏好上存在差异。年轻男性更注重体验感和时尚感，同时也对价格敏感。而中年男性则更注重产品的社交货币属性，即产品所能带来的展示效果。

尽管年龄和所处人生阶段不同，但男性消费者在追求情绪价值上是一致的。他们不再满足于传统的实用主义消费观念，而是更加注重产品的设计美学、品牌故事以及所能带来的独特体验。

这一变化对品牌提出了新的挑战和机遇。品牌需要更加注重在品牌叙事中增加丰富多元的感受，构建一种专属的情绪价值，以与目标消费者寻求情感共鸣。无论是新兴品牌还是传统品牌，都需要深刻理解消费者内心情感共鸣的锚点，才能有效触及并激发消费者的购买欲望。