户外品牌厮杀 探路者上市三年业绩翻两番

      户外品牌成为了竞争激烈的纺织服装行业中的耀眼新星，国内市场中品牌数量已达823个。然而，借着户外运动的热潮，上市公司中独此一家的探路者，上市三年业绩翻两番。       2014年，探路者销售额突破10亿元，营业收入达到了11.06亿元，全年盈利1.69亿元，同比劲增57.44%，这已是探路者连续第三年业绩高增长。而公司上市当年（2009年）的净利润仅有4403.4万元。今年一季报显示，探路者一季度已实现净利润5907.58万元。       纺织服装行业竞争激烈，乃至运动服饰品牌每况愈下，但户外品牌却方兴未艾。中国纺织品商业协会户外用品分会数据显示，2014年中国户外用品市场年度零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%。       国内户外用品市场吸引越来越多国内外品牌和资本介入。2014年中国户外用品年度品牌数量已经达到823个（国内品牌405个，国外品牌418个），同比增长14.78%。       国外品牌商借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国内地市场的开拓力度。与此同时，国内外著名运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市场，但成功者寥寥无几。       在国内市场，探路者占据户外运动市场领头羊位置。借助IPO募集的3.22亿元资金，公司迅速铺开营销网络，截至去年，探路者已经开出门店1395家。2014年，该公司销售收入增长46.68%，超越行业零售总额平均增长率34.94%约12个百分点。数据显示，2014年探路者品牌户外用品的销售量以14.04%的市场占有率，领军国内户外用品市场。作为A股上市公司中的唯一，探路者的营销网络及品牌效应，为后来者设定了较高的门槛。       长江证券分析师雷玉认为，目前在中国的户外品牌中，形成了一个品牌金字塔形：高端户外用品市场全部被国外一线品牌垄断，中高端户外用品市场主要是一些在国外二三线品牌和国内品牌中形成。       雷玉认为，户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。