“森林小精灵”拉布布走红启示录——从泡泡玛特畅销海外看河南“象”蝶变之道

河南日报客户端记者 贾永标

天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。只是这一次，人们不是在抢购苹果新品，而是为一只“森林小精灵”拉布布而来。

去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，不管是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有不少狂热爱好者全球追踪新品发售。

有了拉布布的给力表现加持，背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。据6月9日福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

拉布布为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？或者说，这家公司究竟做对了什么？

是在宏大叙事的喧嚣中倾听时间的私语。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是，要做一个让人尊敬的品牌。

作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。

时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

从探路者到领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人还是企业，只要在长期的维度上，把事情看清楚，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。

是在流量狂欢的浪潮中守护IP的温度。曾几何时，被流量裹挟然后被流量反噬的案例，频频在互联网时代上演，备受追捧的泡泡玛特，因其贩卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光。

“尊重经营，意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。

从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。

其财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。

“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”泡泡玛特的IP也随之成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。

是在瞬息万变的浪潮中把准消费的脉搏。泡泡玛特贩卖的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”也有可能是“孤独”，但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

走进泡泡玛特郑州国贸店，不少年轻的消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心心念的“拉布布”们窃窃私语。一代人有一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更广阔的舞台。

记者从泡泡玛特内部了解到，该公司的年度关键词是“向上努力 向外看”。其中既有百尺竿头思更进的追求，也有要登绝顶莫辞劳的加压，更是一家立志要获得全球消费者认同的公司，在努力向高而攀、向新而行的真实写照。

窥一斑而知全豹，在奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章的壮阔征程中，既有波澜壮阔的宏大叙事，也有泡泡玛特这样敢做善成的微观讲述。

“自古以来，豫商就有着宽广的视野，如今他们也正走向世界，引领着新一轮的消费潮流。”王宁表示。从王宁和他的“拉布布”身上，我们看到了河南“象”的潜力，以及崭新的未来。