斥资21亿！安踏集团发文，欢迎第12个成员品牌
发布时间：2025-06-03 14:28 浏览量：14
2025年6月2日，安踏集团官宣完成对德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）的收购。这标志着安踏全球化战略再落一子。狼爪将作为安踏集团第12个成员品牌，填补其户外领域500-1500元价格带空白，进一步完善"专业运动+时尚潮流+户外生活"的品牌矩阵。
一、狼爪：从篝火旁诞生的"德国战狼"
1. 传奇起源
1981年，创始人乌尔里希·道辛在加拿大露营时受狼群启发创立品牌，"三爪"Logo象征野性力量，"At Home Outdoors"的Slogan则传递"户外即家"的哲学。
2. 技术标杆
1983年推出Texapore防水冲锋衣，成为欧洲户外装备里程碑。其"专业装备，无需负重"理念，精准切中大众户外爱好者需求。
3. 市场浮沉
高光时刻：2015年中国门店破700家，"三合一冲锋衣"成爆款资本之殇：经历黑石、Callaway等多次转手，2024年收缩至欧亚市场重生契机：安踏2.9亿美元收购，将助其重塑渠道与年轻化二、安踏：从晋江鞋厂到全球体育巨头
1. 多品牌帝国
旗下已拥有FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、ARC'TERYX（始祖鸟）等11个品牌，覆盖从专业竞技到日常休闲全场景。
2. 2024战绩亮眼
全年收入708亿元，同比增长13.6%连续8年稳居中国运动品牌第一海外收入占比提升至15%，全球化步伐加速3. 收购逻辑
狼爪将补强安踏户外中端市场，与始祖鸟（高端）、迪桑特（专业）形成"黄金三角"。
三、未来：让"中国基因"激活"德国工艺"
供应链升级：利用安踏全国52个智能仓库提升交付效率渠道革新：直营店替代传统代理模式，预计3年内中国门店重回500家四、结语：攀登全球市场的新高峰
从收购FILA的"逆袭神话"，到如今将狼爪收入囊中，安踏用15年时间证明：中国品牌不仅能"买全球"，更能"赢全球"。正如安踏集团宣言："这不是终点，而是狼爪品牌新篇章的起点。"
加油，安踏人！
加油，中国运动品牌！