艾媒咨询 | 2025-2030年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告

核心观点

市场规模： 2030年中国露营经济带动市场规模将达23998.5亿元

预计2030年中国露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元，带动市场规模将达到23998.5亿元。政府持续出台相关政策，指导和支持露营产品、营地建设及旅游等领域的发展，为中国露营经济产业的全面进步提供了强有力的支撑。

用户调研：中国露营消费呈现常态化、家庭化与生态化发展趋势

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营消费群体以31-40岁中等收入家庭为主，家庭出游占比56.6%，凸显社交与亲子需求。露营消费行为呈现三大特征，一是常态化休闲，1-3个月露营一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生态驱动，草原、湖畔型露营营地占比超四成，安全与环境是营地选择核心。三是消费升级，预制菜即食化需求激增，中等价位装备占比40.4%。艾媒咨询分析师认为，聚焦细分场景，在生态保护与商业价值间寻求平衡，方能在露营市场占据先机。

发展趋势：可持续化、融合化与智能平价化驱动露营经济高质量转型

中国露营经济呈现三大核心趋势。可持续化运营成主流，政策引导与环保意识推动露营地采用清洁能源、限制污染行为，“无痕露营”理念普及。“露营+”模式深化产业融合，与文旅、教育、体育等领域结合形成多元化场景，产业链向新能源汽车、预制菜等延伸。市场呈现智能与平价双轨发展，倒逼企业差异化竞争。未来，行业需平衡生态保护与商业开发，依托技术创新与场景细分，构建可持续、高附加值的露营经济新生态。

（节选）第一章 中国露营市场行业发展背景研究

露营经济的定义及分类

露营经济是指以露营活动为核心，以帐篷、房车、天幕等户外装备及营地服务为载体，衍生出的覆盖装备制造、休闲旅游、场景消费、文化体验等多领域的综合性经济形态。其本质是通过“营地+”模式与上下游产业链深度融合，形成叠加经济效应，满足人们对自然休闲、社交娱乐及短途旅行的新兴需求。

中国露营经济产业环境发展驱动力：亲子露营逐年上升

数据显示，2013-2024年中国家庭户均人口持续下降，小型化家庭更追求亲子互动质量，亲子露营成为家庭满足陪伴与教育需求的优选。艾媒咨询分析师认为，家庭规模缩小促使父母聚焦“高质量陪伴”。亲子露营通过“自然+体验”场景，既契合小型家庭灵活出行特点，又满足教育与情感联结需求，由此形成持续火热的发展趋势，成为家庭亲子消费的重要场景延伸。

（节选）第二章 中国露营经济市场发展现状研究

中国露营经济核心市场规模及带动市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模为11554.5亿元，同比增长46.8%。预计2030年中国露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元，带动市场规模将达到23998.5亿元。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

露营产业链产业图谱

中国露营营地市场规模与预测

数据显示，2014-2030年中国露营营地市场规模整体呈上扬趋势。2024年露营营地市场规模约558.4亿元，预计2030年将增长至1416.5亿元。艾媒咨询分析师认为，消费升级激发短途自然休闲需求爆发，“露营+亲子/团建”等场景创新拉升消费层级，露营营地产业链协同创新催生“营地+景区/研学”等融合业态，驱动行业向高端化、主题化及生态友好型转变，形成产业链全链条升级，持续释放增长动能。

（节选）第三章 中国露营经济典型业态分析

中国露营带动产业数据分析：汽车篇

数据显示，2017-2025年中国新能源汽车市场规模呈增长趋势，2024年市场规模为18.4千亿元，预计2025年达23.1千亿元。艾媒咨询分析师认为，露营经济快速发展助推汽车行业向新能源化、功能适配性方向升级，激发车载储能、智能装备及长续航车型需求，加速汽车消费场景与户外生态深度融合。

中国露营带动产业数据分析：家居家电篇

数据显示，2024年中国家电市场零售额10307亿元、同比增长33.2%。艾媒咨询分析师认为，露营经济通过催生户外场景下的新消费需求，推动便携式家电、智能收纳设备及节能取暖等产品创新升级，其“轻量化生活”理念与“场景延伸”特征加速了家电产品功能迭代与市场扩容。

中国露营带动产业数据分析：食品篇

数据显示，2024年中国休闲食品行业规模为11550亿元，预计2027年将进一步扩大至12378亿元。艾媒咨询分析师认为，随着露营场景的普及，便携、高营养的即食类休闲食品（如自热米饭、能量棒）需求激增，推动产品创新向轻量化、功能化升级。同时，露营消费的“装备进阶”趋势将加速休闲食品与户外场景的深度绑定，例如露营套餐、联名款零食等，进一步拓展消费场景，成为行业增长新引擎。

中国露营带动产业数据分析：运动服装篇

数据显示，2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模持续增长，2023年达4926亿元，2024年增至5425亿元，预计2025年达5989亿元。艾媒咨询分析师认为，露营经济带动户外场景消费，消费者对透气、耐磨等功能性运动服装需求上升。运动服装企业围绕露营场景研发适配产品，拓展户外服饰细分市场，推动行业规模扩大，加速运动服装向多元化户外场景应用创新。

（节选）第四章 中国露营经济市场消费者洞察分析

中国露营爱好者画像（人口学特征）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国露营爱好者中，女性对露营活动的喜爱程度远高于男性，占比70.2%。从年龄分布来看，青壮年群体意愿高，31-40岁年龄段的人群占比46.5%，而中老年人群体由于身体条件的限制，对户外露营的兴趣相对较低。在婚姻状况方面，已婚已育人群占72.9%，这部分人群通常拥有家庭支持且经济条件相对稳定。

露营爱好者偏好携带自热食品、即食卤味露营

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自热食品（53.8%）和即食卤味（53.3%）成为露营爱好者的首选，反映出消费者对轻量化、免烹饪的需求。艾媒咨询分析师认为，露营装备轻量化推动食品消费场景向“即食化”升级，户外餐饮逐渐形成以高热量、易储存为核心的供应链体系。未来，“露营+即食”模式将持续深化，带动食品产业向细分场景渗透。

露营爱好者偏好自然景观营地，凸显生态驱动

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营爱好者偏好草原型营地，占比47.2%，其次是湖畔型营地和乡村型营地，占比46.5%和42.8%。艾媒咨询分析师认为，草原和湖畔营地依托开阔空间与亲水属性，成为都市人群逃离压力的首选；乡村营地则通过“露营+田园”等模式融入当地文化，满足家庭亲子与深度体验需求。营地场景正向主题化、智能化升级，结合环保理念与跨界业态，推动行业向品质化、可持续方向演进。

折叠桌椅、帐篷成为露营爱好者的核心消费品类

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营爱好者最常购买的露营装备为折叠桌椅，占比44.9%；其次是帐篷，占比42.1%。艾媒咨询分析师认为，露营行业应深化轻量化、模块化装备创新研发，重点优化折叠桌椅与帐篷等核心品类的功能设计与性价比，同步加强场景化产品组合供应能力，培育绿色智能装备生态体系，驱动消费体验与产业能级双提升。

火灾与环境污染成露营发展双瓶颈

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营爱好者担心露营容易引发火灾，占比52.4%；其次是露营会增加环境污染压力，占比51.1%。艾媒咨询分析师认为，露营经济行业将聚焦火灾防控、环境承载与客流管理等核心痛点。通过强化营地安全标准化建设、推动绿色低碳技术应用及优化生态友好型营地布局，系统性降低环境风险与安全隐患，引导行业向规范集约、可持续的生态化模式转型升级。

（节选）第五章 中国露营经济产业典型案例分析

中国露营产业典型案例：牧高笛

MOBI GARDEN（牧高笛）是中国知名户外品牌，专注于露营及户外装备领域。牧高笛力求打造专业的户外旅行装备，提供户外探险及旅行所需的装备和服饰，倡导舒适、安全的户外出行方式。牧高笛户外代表安全户外、舒适自在、又不失时尚的户外运动内涵。满足户外出行专业需求的同时，为追求户外体验及生活方式的族群提供更广泛的选择。

数据显示，牧高笛2017-2019年营收呈波动态势。2020年起增长拐点显现，2021年营收达9.2亿元，同比增长43.6%。2022年延续高增，营收冲至14.4亿元，创统计期峰值。此后增长动能减弱，整体呈现“前期波动-中期高增-后期趋缓”的轨迹，凸显企业在市场环境变化下，营收增长逻辑从快速扩张向增长承压的转变。

中国露营产业典型案例：骆驼

骆驼户外是CAMEL骆驼品牌旗下知名的产品线，以舒适、休闲为特色，以耐磨、防滑、抗震为特点，受到广大户外爱好者的喜爱。CAMEL骆驼一直以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神打造品牌、制造产品，倡导一种轻松不羁的骆客生活态度，鼓励和引导都市年轻人走向户外，与自然共舞，在户外运动中释放纯真天性。

数据显示，2020-2024年骆驼营业额呈增长趋势，2023年销售额100亿元，2024年延续增长并斩获4个淘宝类目或单品销量冠军。艾媒咨询分析师认为，露营经济兴起带动户外装备需求攀升，骆驼围绕露营场景优化产品布局，针对性研发户外服饰等适配产品，通过精细化运营提升市场竞争力，既实现自身销售规模增长，也在细分品类领域实现突破，体现出露营产业发展对企业业务拓展的拉动效应。

中国露营产业典型案例：探路者

北京探路者（TOREAD）户外用品股份有限公司创立于1999年，旗下拥有探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多个子品牌。产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列，同时专门售卖帐篷、睡袋、背包等户外装备，后拓展至户外服装及鞋品。

数据显示，2023-2024年探路者营收呈现“年末冲高、年中调整”的季节性规律，各时间节点表现差异较大。对比服装鞋类行业均值可见，其多时段收入低于行业水平，反映出企业在市场竞争中，营收稳定性与行业整体表现存在差距，经营层面仍需优化策略以提升竞争力，缩小与行业均值的距离。

中国露营产业典型案例：原始人

浙江原始人品牌管理有限公司成立于2013年，是一家集研发、生产及销售为一体的户外装备公司。原始人品牌秉承着“厚道诚信，好用不贵”的核心理念，怀着成为国民露营品牌为目标，用心打造露营好物让更多人享受户外生活乐趣。经过十余年的不断创新和品牌开拓，“原始人”品牌已经跻身户外行业头部位置，深受消费者的喜欢和信赖。

中国露营产业典型案例：新吉奥房车

新吉奥房车是中国旅居房车行业头部企业，总部位于浙江嘉兴，成立于2014年，2025年1月在港交所上市，成为“中国房车第一股”。公司具备全品类房车生产资质，涵盖A型、B型、C型自行式房车及拖挂式房车，旗下拥有隆翠、凯歌、戴德等自主品牌，并收购澳洲豪华品牌Regent、中端品牌Snowy River及半越野品牌NEWGEN，形成多品牌矩阵。

数据显示，2021-2024年新吉奥房车营收持续增长，2021年营收3.00亿元，2024年达8.64亿元。2024年共交付房车2804台，但公司在营收同比增长19.97%的同时，净利润却出现下滑趋势。艾媒咨询分析师认为，露营经济兴起推动房车消费需求增长，而在房车产业从高速增长转向高质量发展的关键阶段，如何平衡规模与效益、短期突破与长期积淀的关系，将成为决定企业命运的核心课题。

中国露营产业典型案例：奥雅股份

深圳奥雅设计股份有限公司主营业务涵盖亲子文旅、数字科技、创意设计领域，为城市更新、乡村振兴、文化古城等不同场景提供全程化咨询与综合运营服务。公司的主要产品包括社区类产品、商业空间类产品、市政类产品、旅游类产品等类型。

数据显示，2015-2021年奥雅营收年均增速超30%，文旅设计需求驱动增长。2022年后营收转负，2023年亏损扩大至1.77亿，反映传统设计业务承压及露营等新业态投入期成本高企。2024年第一季度亏损减少，企业发展迎来转机。艾媒咨询分析师认为，近年来，奥雅股份依托“洛嘉儿童”亲子营地、乡村田园综合体等轻资产项目，更多赋能“文旅运营、儿童友好、城市更新、乡村振兴”的历史街区、自然村落、景区景点等空间，但短期盈利尚未释放。未来，需加速数字化与运营服务融合，降低重投资风险，把握“微度假”与乡村振兴政策红利，推动亏损收窄。

（节选）第六章 中国露营经济市场未来发展趋势

中国露营经济市场发展现状及趋势总结

发展趋势：可持续发展与生态化运营成为行业底色

可持续发展与生态化运营。随着环保意识提升与政策引导，露营行业正从粗放式扩张转向生态化运营。露营经济的高速增长伴随的环境压力倒逼行业转型，多地已出台露营地管理规范，要求营地采用太阳能设备、节水系统，并限制明火烧烤等行为。同时，消费者对“无痕露营”的认可度提升，推动装备企业转向可降解材料，生态露营地占比逐年上升。未来，露营地需在“流量变现”与“生态红线”间找到平衡，通过认证体系实现可持续发展。

发展趋势：“露营+” 模式驱动业态融合与产业链延伸

“露营+”模式。露营经济已突破单一户外场景，与文旅、教育、体育等产业深度融合，形成多元化生态。“营地+景区”模式在武陵源、莫干山等地带动景区流量反哺，“营地+研学”吸引亲子客群，“营地+体育”则衍生徒步、骑行等细分市场。产业链上下游亦加速拓展：新能源车企推出“露营模式”车型，餐饮品牌开发露营外送服务，甚至预制菜企业针对露营场景推出便捷食品。未来，“露营+”将进一步向医疗、农业等领域渗透，形成“泛露营经济”生态。