爱奇艺在“短”时代重新定义“长”价值

爱奇艺做电商的优势有三，一是新内容，特别是有IP的、有艺人明星更多参与的内容；二是新形态，直播带货；三是资源优势，除了IP、内容、艺人明星，还有高粘性的、高忠诚度的会员。“会员是内容电商最大的潜在用户。”依托其丰富的IP、内容生态和庞大的用户基础，爱奇艺有望打造独特的“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景，在内容电商市场完成卡位。此外，在线下，爱奇艺去年开始发力的体验业务日渐形成体系，包括衍生品专卖店“爱奇艺奇小贝”、爱奇艺全感剧场、爱奇艺乐园等在内的不同产品形态，在过去一年皆有所发展。和全球流媒体IP衍生变现的趋势类似，爱奇艺在过年一年宣布发展体验业务，希望将其发展成自己的第二曲线。这次披露的一些数据值得关注，爱奇艺全感剧场现在全国已有接近50家，今年预计将再增加20~30家。这一规模化速度在同类产品中位于前列。2025新亮相的爱奇艺乐园，目前已经先后官宣将在扬州、开封落地，则打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间，相比全感空间规模更大。现场首次披露的一段视频显示，规划落地的扬州、开封乐园，分别规划占地10000平方米、26000平方米，将引入《赘婿》、《狂飙》、《苍兰诀》、《唐朝诡事录》、《莲花楼》等众多影视IP，核心园区规划覆盖全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、派对时刻、主题活动等互动娱乐版块。契合当下文旅融合的风口，相较于传统主题乐园普遍存在的投资规模大、回收周期长、内容互动性不足、演员成本以及迭代成本高等难题，规划的扬州、开封爱奇艺乐园项目均以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，成本相对可控，可复制性更强。爱奇艺也对外号召更多IP方与爱奇艺合作，一起把IP价值在线下形成转化从而更好地回报创作。值得注意的是，在众多引入线下的IP中，大部分IP并非爱奇艺100%自己拥有，这也正是平台价值的体现。中国流媒体行业的发展史，某种程度上就是一部商业模式的创新史。从早期广告驱动的1.0时代，到会员订阅主导的2.0模式，爱奇艺始终扮演着行业探路者的角色。从全球范围来看，流媒体平台的商业化正进入新的阶段，以会员为核心的变现结构正迎来多元化的拓展。从长远来看，流媒体商业模式的创新突破仍充满想象空间。或可预见，未来的中国流媒体故事，仍将由那些“敢为先”的玩家书写。