凯乐石正在国内「代替」始祖鸟的现象挺有趣

关注国内社媒的户外板块，就能发现凯乐石正呈现替代始祖鸟之势，除了户外科技不断提升弥补了曾经差距，还能在本季热门的色彩话题中，看到更多凯乐石的上升节奏。

以 Mont X 为代表，

凯乐石打入浅春系，

社媒正在讨论，

它的「色彩」：

冲锋衣早已过了只卷性能的阶段，它在日常中随处可见，玩家们需要更时尚、更好搭的单品，本季「色彩」也成了新方向，如始祖鸟 Veilance ，Goldwin_0 等高级时尚线，新品极为重视色彩呈现；

凯乐石的 MONT-X 冲锋衣 在这股趋势中，成为更热门选择，配色十分丰富，且色调干爽舒适，很多博主并不用于户外场景，而是进行日常通勤，可搭配西裤、衬衫领带打入办公室穿搭，也可搭配裙装玩户外芭蕾风；上，Goldwin_0、Veilance下，凯乐石 Kailasvia 虎崽huu，LazyBluechenxi，胡楚麒尤其「冰湖绿」配色，打入近期小红书热门话题「浅春系穿搭」，搭配浅色系休闲裤、裙装效果出彩，虽然这种偏薄荷绿的冲锋衣，始祖鸟、 Goldwin 等品牌都有推出，但凯乐石这款有些蓝调的清透绿色，确实有种很符合春日情绪的特别之处；上 via SUMMER，alex很脆中 via 加藤大虾，玩泥沙下，via 北一，景成田不止冲锋衣，在小红书上，能看到很多关于探讨「凯乐石单品色彩」的高赞帖，例如关于「紫色」，大坡王 FUGA 黑山近期推出的扶光紫；以及 SD500 硬壳裤的玄夜紫、苏梅紫配色等等，凯乐石的色彩设计，正在成为一个热门议题。上 via Rhythm

背后，是中国山地色、

公益宣传、公司文化的，

有节奏的三重爆发：

从色彩出发，凯乐石近年来的成功崛起，无疑有效抓住了产品共鸣 + 社会传播 + 品牌文化内核的深度结合，代表性的，便是中国山地色、公益宣传、公司文化的「三重爆发」；

MONT-X 的特别色彩还真的「很有说法」：这些色彩都来自中国山地景色，如旷野凝紫，采样新疆大峡谷和五彩河岸地貌「夕阳与薄雾交织下的冷调紫」，低调克制充满东方情绪；而冰湖绿，则来自萨普神山的冰湖色彩；

上 via Abeeeer，十元丽莎

继续用跨界艺术去「破圈」，如携手四川美术学院艺术家，将山地色彩转化为油画艺术，打造 MONT X-PRO 联名款冲锋衣，展示「硬核科技 + 东方美学」的专业、美学高度；

这一操作，获得了市场、口碑的双重验证，「中国山地色系列」不仅成了许多户外爱好者的新宠，更在社交媒体引发「国货之光」等热议，自研 FILTERTEC 面料、-40℃防冻技术等实力提升，也让凯乐石在与始祖鸟等竞争中，实现「国产替代」；

深耕公益、可持续，则展示了凯乐石在垂直领域的「长期主义投入」，如通过赞助「寻岩中国」项目，十年间开发近 2000 条野攀路线，无偿供岩友使用；可持续发展的环保实践，如长年回收使用海洋塑料、以修补延续故事的「背包焕新计划」，都强化了凯乐石的行业引领者形象。比较有趣的是公司文化，职场感受很匹配 Z 世代需求，员工晒出凯乐石工牌，实习生晒出凯乐石的每月户外活动、越野赛，契合年轻人对体验式工作的追求；而各种凯乐石广州总部探访贴，也让攀岩墙、绿植光影的设计美学引发「空间种草」，高频被被称赞「像艺术空间」；via 甜、汝成、敏儿叨叨去旅行凯乐石的破圈，能看出文化赋能是国货突围的必修课，既提升了品牌辨识度，又引发社媒认同，比泛泛营销更易打动新目标用户。