《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》发布

2024中国户外运动产业大会开幕式10月26日晚在云南大理举行。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量，并呈现出十大特点：

一是产业政策持续发力。目前已基本形成国家、省市上下联动、共同发力的政策体系。国务院相关政策文件明确提出，实施体育旅游精品示范工程、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目、因地制宜在乡村地区打造户外运动等新业态。体育总局会同相关部门印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等政策。省市层面，云南、湖北、四川等10多个省市都研制出台了户外运动产业发展规划或行动计划，为户外运动产业发展提供了政策支持。

在标准化方面，2023年以来，共发布户外运动国家标准14项、行业标准10项。更多省市认识到体育标准的重要意义，吉林、贵州等地立足本地实际、出台地方标准，为户外运动健康发展保驾护航。

从消费频次看，根据同程旅行的数据，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。

从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。

从消费城市看，一线及新一线城市集中了大量户外运动参与者，影响着户外运动消费市场的风向。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动人群中新一线城市占比最高，达23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别达19%、17%，也是增长的潜力地区。

从消费类型看，不同户外运动项目表现不一，据携程提供的数据，2024年上半年，骑行、垂钓的订单量同比分别增长102.3%、29.6%；马术、露营分别下降31.9%、23.6%。根据美团提供的数据，2024年上半年，滑翔伞、冲浪、帆船的订单量同比分别增长65.8%、24.6%、8.7%；潜水、漂流分别下降15.6%、22.2%。

三是重点项目持续牵引。冰雪运动继续保持引领态势，“第十届全国大众冰雪季”期间，各地开展的全国性或区域性群众冰雪赛事活动达2050项；2023-2024冰雪季，冰雪运动参与人次达2.64亿。山地运动呈现蓬勃发展局面，2019—2023年，小红书站内年度攀岩笔记数量增长了30倍。2023年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量同比增长370%。骑行运动实现大幅增长，2023年自行车赛事总量超过2022年的3倍，截至今年9月底，自行车赛事数量就已达到去年全年的1.2倍；2023年天猫“双11”数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超过100%。路跑运动方兴未艾，2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次超605万。截至9月底，2024年已举办路跑赛事371场，参赛人次超316万。航空运动、水上运动稳步发展，2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项。全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。

四是经济效益日益凸显。一方面，户外运动场地设施综合效益提升，截至目前，体育总局、文化和旅游部共认定了74家国家体育旅游示范基地、26家国家级滑雪旅游度假地。根据中国联通的数据测算，2024年1-9月，74家国家体育旅游示范基地参与和体验人次达1.34亿，同比增长8.86%。2023-2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万，同比增长91.77%。

另一方面，户外运动赛事活动带动效益显著，越来越多的户外运动赛事活动进景区、进街区、进商圈，带来了客流、促进了消费，如福州国际龙舟邀请赛吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

五是经营主体发展壮大。据天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1-9月新成立4.2万余家。2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

六是投融资持续火热。据公开报道不完全统计，2023年国内体育领域共发生49起投融资，融资总额超过81.97亿元人民币。其中，户外运动以20.41%的比例成为最受关注领域，获得10笔4.95亿元人民币投资。观潮研究院数据显示，2024年7月，消费市场共发生融资90起，低空经济领域火热，为航空运动基础设施建设、赛事运营、产品创新等提供了资金支持。

七是装备需求不断提升。与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。据中商产业研究院《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。

八是文化普及成效显著。中国户外运动产业大会、中国体育文化博览会等活动，践行“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念，通过主题研讨、产业展览、环保倡议等传播户外运动文化，弘扬中华体育精神，推动户外运动普及推广，夯实了户外运动的社会基础，提升了户外运动产业的发展活力。

九是融合发展纵深推进。户外运动依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合，呈现多元发展态势。通过赋能文旅项目，丰富了户外运动的应用场景，提高了文旅项目的吸引力。通过丰富休闲体验，引领了居民日常生活的新潮流。通过升级研学旅行，成为满足市场需求、推动产业创新的重要载体。通过带动乡村振兴，为新农村建设提供新路径、注入新动能。

十是各地工作推陈出新。各省市立足自身实际，因地制宜，在政策、机制、模式、内容等方面不断创新，充分激发和释放户外运动潜力。如，天津市推动户外运动经营主体组建了天津户外运动商盟，建立了服务本土户外运动赛事、培训等企业的移动应用平台。江苏省公布了100个体育消费场景典型案例，推介了110个时尚体育好去处和体育旅游攻略。山东省编制了山东户外运动目录，成为户外运动爱好者制定攻略的“好助手”及创新户外运动产品的“好推手”。四川省在部分县开展户外运动产业试点，推动户外运动场地设施、赛事活动发展。云南省搭建了户外运动经营主体服务平台，推动经营主体做大做强做优。