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      你喜欢户外运动吗?分享一些户外运动人群大数据

      发布时间:2024-08-23 06:46  浏览量:45

      1、运动健身人群画像

      性别与年龄分布:男性占比60.2%,除24岁以下年龄段外,其余年龄段分布较为平均。

      婚姻与子女情况:已婚人群占比63.4%,无孩家庭占比较高。

      职业与收入:企业白领占比最高,服务业人员次之;中等收入(3-10k)人群比例较高。

      地域分布:广东省运动健身人群最多,成都和重庆人的运动热情高涨。

      2、媒介偏好

      应用偏好:运动健身人群偏好运动健康类、聊天社交类、电子阅读类、拍摄美化类及汽车服务类应用。

      具体APP:如Keep、微博、多看、即录、懂车帝等受到青睐。

      3、户外运动人群特征

      年龄与学历:90后占比超6成,本科及以上学历占比较高。

      职业分布:企业白领及创业者/自由职业者较多。

      运动动机:亲近自然、缓解压力、强身健体和兴趣社交是主要动机。

      4、户外运动行为

      运动频次与时长:近9成人每月都会运动,每周运动时长3-6小时人群最多。

      运动类型:骑行、徒步、登山是最受欢迎的运动类型;近一半人尝试过硬核/极限户外。

      5、消费偏好

      花费情况:一线城市近半数人年花费5000元以上,三线城市花费相对保守。

      购买渠道:社媒和朋友推荐是主要信息获取渠道,线上购物平台和品牌线下专卖店是主要购买渠道。

      购物品类:户外服装和运动鞋靴最受欢迎,女性更爱购买户外服装和配饰,男性偏好运动鞋靴。

      购物决策因素:产品功能性、质量和材料是主要考虑因素;男性还关注产品价格和外观,女性更看重舒适度。

      6、品牌偏好

      高认知度品牌:骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等本土户外运动品牌认知度高。

      女性偏好:Lululemon等瑜伽服装品牌受到女性青睐。

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