探路者、Jack Wolfskin等四户外品牌河南渠道对比差异

　   从此次对河南省的统计结果来看，四家户外品牌在该区域的渠道数量合计约有104家，其中探路者有53家，占比51%;The North Face、Jack Wolfskin和columbia依次是18、17和16家，占比相对较低。

　    从渠道结构来看，首先是探路者在该区域除传统的商场专柜和专卖店之外，还在郑州分别开有1家旗舰店和1家工厂店，并且在郑州还有1家户外店渠道。The North Face和Columbia在河南省各有1家专卖店，The North Face的是在安阳，而Columbia的则开在了漯河，此外这两家还均在郑州康城奥特莱斯分别开有1家店。Jack Wolfskin在河南的1家专卖店是在郑州，另外还在郑州、焦作和洛阳分别有1家专业户外店。统计显示，目前四家户外品牌在河南省的商场渠道合计约有82家，占到总数的79%。

探路者河南省渠道分布及数量 　　再从区域覆盖程度来看，数据显示出四家户外品牌目前在河南省合计覆盖的城市有19个，其中探路者占比最多，已覆盖15个省辖市和3个县级市。Columbia目前已覆盖的城市有8个，The North Face是7个，Jack Wolfskin最少，目前约有5个。另外，在已覆盖的19个城市中，四家户外品牌全部进入的有4个，分别是郑州、洛阳、焦作和新乡。

Columbia河南省渠道分布及数量 　　从四家户外品牌的渠道分布特点来看，探路者覆盖面广，城市渠道数量总体比较平均，除在郑州市有17家店铺之外，其余三分二的城市都是在2-4家店之间。另外，探路者的13家专卖店分布在省内11个城市之中，其中包括荥阳、巩义和林州3个县级市。其他三家品牌在河南省的店铺合计约有51家，其中的26家在郑州市，其次是在洛阳市合计有8家，其余城市则都在4家以内。

　The North Face河南省渠道分布及数量 　　从四家户外品牌在河南省的82家商场渠道涉及的范围来看，主要商场连锁约有22个，相对比较集中。商场连锁中占比较多的有丹尼斯百货、王府井百货、和美百货、三维百货、新玛特和胖东来百货等，其中重合度在两家以上的连锁约有12个。

Jack Wolfskin河南省渠道分布及数量 　　从以上对比来看，四家户外品牌在河南省的渠道数量和区域覆盖差异化特征明显，其中探路者的渠道覆盖广而深，分布也比较平均，其他三家品牌则相对集中。另外，从渠道结构来看，探路者在该区域的渠道种类比较多样，专卖店占比也比较高，而The North Face、Columbia和Jack Wolfskin目前在这里的拓展程度还不深。 　　河南省在区域经济结构中的位置比较突出，旅游资源丰富，人口集中，未来第三产业的提升空间会很大。近年来河南省的户外运动人群逐年增多，特别是在郑州、洛阳和焦作，户外运动发展的很快，从最近发布的这三个城市今年上半年的经济数据来看，人均GDP均已超过20000元人民币。据了解，今年上半年河南省社会消费品零售额5843.25亿元，增长13.2%，其中服装鞋帽针纺织品类增长20.5%。