“老头乐”变潮流新宠，引爆亿元销量

【产品名称】骆驼冲锋衣

【出品公司】广东骆驼服饰有限公司

【出品年份】2011年8月上市

【用户及场景】

1.因为冲锋衣的多功能性、实用性以及潮流趋势等的变化，冲锋衣的受众群体从中老年向年轻人群扩大。

2.DT研究院调研，66%的人穿着冲锋衣的场景是日常休闲，而不是真的户外。

3.如果把冲锋衣定位为休闲服饰，那么对款式、实用性和价位的要求也会发生变化。

【强价值点】

1.强大的“三防”面料。采用了3L复合型高性能面料，尤其是最外层集多重防护功能于一体的防风雨壳，这种设计直接满足了用户对冲锋衣的核心需求——防护性。

2.舒适的内里。内嵌的新型高透湿PU膜技术，是该款冲锋衣的一大技术创新点。它有效解决了户外运动中常见的“内湿外潮”难题，确保了穿着者在运动状态下的透气性和干爽感。

3.时尚属性拉满。在配色上，调配了凝夜紫、樱蛤粉、月光蓝等，更符合年轻女性审美的颜色。

4.产品细节突出。如可调节防风帽、加宽压胶帽檐、魔术贴袖口以及可调节下摆等。在户外，装备的灵活性和舒适性至关重要，通过这些人性化的设计，体现了骆驼以用户为中心的设计理念。

【用户体验】

1.价格实惠。只需大牌1/3的价格就能买到相近品质的产品，很多在校大学生“撞衫”，骆驼有成为“校服”的调侃。

2.好搭配。小红书上不乏骆驼冲锋衣的穿搭指南，各种低饱和度的颜色被博主表扬为“好搭衣服”、“显白”、“酷”等言论。

【商业成效】

1. 根据艾媒咨询授予的市场地位确认，骆驼获得了“冲锋衣第一品牌”、“连续五年冲锋衣全球销量第一”以及“户外羽绒服5年累计全国销量第一”的荣誉称号。

2.骆驼品牌在2023年双11期间在淘宝天猫冲锋衣品类中连续第十二年获得销售额和销量双冠，丁真同款三合一冲锋衣在抖音成为亿元现象级爆品。

3.除冲锋衣外，截至2023年双11 ，骆驼的户外露营装备产品销售同比增长433%，新趋势品类天幕同比增长1558.6%。

4. 截至2023年，骆驼在全国已经拥有4000多家实体店，全面覆盖一二级城市。此外，骆驼在电商渠道的发展也非常迅速，不仅在天猫等平台上取得了优异的销售成绩，还在抖音、小红书等社交媒体平台上获得了广泛的关注和互动‌。