中国品牌大事记（2025年5月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2025年5月中国十大品牌事件汇总

01. 淘宝小红书平台可互通 品牌合作种草购买直达

02. 阅文与日企启动IP共创 品牌寻文化出海新范式

03. 沙县小吃在利雅得开业 国民小吃品牌进军中东

04. 美的品牌收购喜德瑞中国 加速布局全球暖通市场

05. 宁德时代港股全球最大IPO 新能源品牌加速全球化

06. 奈雪的茶品牌更换新Logo 转型升级“轻饮轻食”战略

07. 华为首款鸿蒙电脑发布 国产操作系统不冠外姓

08. 腾讯发布混元游戏品牌 打造首个工业级AIGC游戏

09. 阿里大文娱更名“虎鲸文娱” 品牌焕新开展系列产品升级

10. 泡泡玛特品牌海外火爆 “Labubu”跃升国际潮流偶像

淘宝小红书平台可互通

品牌合作种草购买直达

【事件性质：企业品牌】

临近“618”，电商平台的合作再升级。5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

此次淘宝天猫、小红书双方就品牌商家“种草”达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从“种草”到下单的全链路效果，找到“种草”路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家“种草”笔记进行加热、投流，提升消费互动。

阅文与日企启动IP共创

品牌寻文化出海新范式

【事件性质：企业品牌】

5月7日，阅文集团与日本文化企业CCC集团在大阪茑屋书店达成系列战略合作，阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）将携手CCC集团发起“小说方程式”日本征文活动。

与此同时，阅文将与CCC集团旗下文化品牌茑屋书店联合打造以IP为核心的文化体验空间，推动中国IP进入日本年轻人的文化生活。

作为文化出海“新三样”的代表，网络文学已从内容出海、模式出海迈向“全球共创IP”的新阶段。阅文作为文化出海新模式的探路者，正加速将“书-漫-影-货”的产业模式带向全球。无论在中国、日本还是全球市场，IP已成为定义年轻世代文化生活的精神坐标。以产业链出海推动IP深入青年文化，将成为文化出海新范式。

沙县小吃在利雅得开业

国民小吃品牌进军中东

【事件性质：行业品牌】

5月11日，沙县小吃沙特阿拉伯旗舰店在首都利雅得国际会展中心开业，标志着这个中国国民餐饮品牌正式登陆中东市场。开业当日营业额突破5万元人民币，多款手工现做小吃售罄，展现出强劲的市场潜力。

据介绍，近年来，沙县小吃借助共建“一带一路”契机，积极推动“沙县小吃”走出去。一方面依托“沙县小吃及图形”集体商标，已先后在日本、美国、英国等77个国家和地区完成商标注册申请工作，并在多个国家落地。另一方面，加大海外小吃人才培养和储备力度，先后举办沙县小吃海外培训班15期，为法国、日本、印度尼西亚、加拿大等国的合作公司培训技术骨干。如今，沙县小吃已辐射全球79个国家和地区，开设海外门店229家，成为传播中华美食与文化的窗口之一。

美的品牌收购喜德瑞中国

加速布局全球暖通市场

【事件性质：企业品牌】

5月12日，美的集团股份有限公司（以下简称“美的集团”）与全球智能室内气候解决方案领导者喜德瑞热能集团（以下简称“喜德瑞”）签署多项战略协议，包括美的集团收购喜德瑞中国现有业务，涵盖生产制造、销售网络及核心技术；根据品牌授权协议，美的集团在中国市场继续使用相关品牌，喜德瑞则保留在华精简的供应链业务。收购完成后，美的集团还将为喜德瑞海外市场提供锅炉产品及服务。

今年以来，美的集团并购步伐远不止于此。4月29日美的集团完成对Teka集团（除俄罗斯子公司）的收购，借助协同优势增强Teka全球竞争力；2月26日美的集团与欧洲建筑设备供应商ARBONIAAG签署相关交割文件，完成对其旗下气候部门的收购交割。

对于企业未来的收购计划，美的集团相关负责人表示，将基于未来业务发展过程中的实际需求，如从产业链整合、产品技术、品牌渠道等方面进行综合考虑。在美的集团2025经营管理年会上，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，2025年美的集团要以前所未有的投入力度进行全球化突破，不但要做全球业务，更要对研发、制造、供应链、人才等核心资源进行全球化配置，成为真正的全球化企业。

宁德时代港股全球最大IPO

新能源品牌加速全球化

【事件性质：企业品牌】

5月12日，宁德时代披露发行阶段董事会公告及刊登注册招股书，宣布正式启动国际配售簿记，预计于5月20日在香港联交所主板挂牌并开始上市交易。按发行价格上限每股263.00港元计算，本次港股IPO发行规模预计40-50亿美元，将成为近年来港股市场规模最大的IPO项目之一。

在当前环境下，宁德时代仍实现接近A股价格的高位定价、超200亿港元的基石投资者认购，及在极短时间内完成上市流程，体现全球投资者对于宁德时代及全球新能源产业的价值认可。

奈雪的茶品牌更换新logo

转型升级“轻饮轻食”战略

【事件性质：企业品牌】

从“一茶一包”跨越到“轻饮轻食”，奈雪的茶于品牌十周年之际开启了新一轮品牌焕新动作。

5月13日，奈雪的茶正式焕新logo，其在各社交平台的官方账号、微信点单小程序等线上渠道全部使用新logo “NaiSnow” 。据奈雪方面介绍，“Nai” 融合“N自然、A艺术、I想象”三大价值，“Snow” 则呼应 logo中雪花意象。这是奈雪的茶时隔三年后再次换名。2022年，奈雪的茶把“奈雪の茶”的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，将“NAYUKI”变成了“NAIXUE”。

奈雪的茶表示，今年将探索更多店型以适应不同消费场景下该公司茶饮店网络的拓张，以进一步提升市场占有率，具体表现在两方面。一是不同店型与差异化的产品矩阵，将有助于其延长消费时段并适应更多的消费场景；二是不同店型与其带来的不同投资门槛，能覆盖多元化的加盟需求，触达更广泛的投资群体，有助于其加盟业务的加速拓展。

华为首款鸿蒙电脑发布

国产操作系统不冠外姓

【事件性质：企业品牌】

5月19日华为，在成都正式发布两款鸿蒙电脑，这是鸿蒙操作系统首次在电脑端正式发布。鸿蒙操作系统是首个实现移动端与桌面端生态统一的中国国产操作系统。

自主可控的电脑操作系统是电子信息产业的重要底座。清华大学国情研究院副研究员杨竺松说，鸿蒙电脑的发布标志着中国在电脑操作系统领域迈出关键一步，这是中国电子信息产业的一个重大突破。

此次发布的两款鸿蒙电脑为HUAWEI MateBook Pro和HUAWEI MateBook Fold非凡大师。其中18英寸HUAWEI MateBook Fold非凡大师攻克了折叠屏设备在转轴铰链、超大屏幕、散热效率、续航平衡上的难题。

腾讯发布混元游戏品牌

打造首个工业级AIGC游戏

【事件性质：企业品牌】

5月20日，腾讯发布混元游戏视觉生成平台（简称“混元游戏”）。这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，大幅优化了游戏资产生成与游戏制作流程。

混元游戏平台专为游戏工业级内容生产设计，它提供了一系列AI工具供游戏美术设计师使用。这些工具能够帮助游戏设计厂商迅速产出与创作意图相吻合的高质量游戏素材及概念草案，从而大幅提升游戏美术设计的效率，据称效率可提升数十倍。

阿里大文娱更名“虎鲸文娱”

品牌焕新开展系列产品升级

【事件性质：企业品牌】

5月21日，阿里大文娱集团宣布即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。

虎鲸文娱集团同步发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。

“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”全员信称，未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。

泡泡玛特品牌海外火爆

“Labubu”跃升国际潮流偶像

【事件性质：企业品牌】

近日，泡泡玛特旗下IP“Labubu”已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。

泡泡玛特让欧美消费者排起了长队，让欧美玩家玩起了改造哲学，将中外文化元素融汇在一起，为中国制造以及鏖战于竞争红海的中国企业提供了一种全新的商业思维范式。

五月品牌人物

魏建军

长城汽车创始人、董事长

“恒大”论断叩击市场神经 卅五载求是抉择诠释匠心

5月，长城汽车董事长魏建军关于“汽车行业的‘恒大’已经出现，只不过没爆”的论断，如重锤般叩击着市场的敏感神经。这一言论既折射出新能源转型深水区中部分企业的焦虑，也将车企的资产负债结构、盈利能力等核心议题推向前台。

事实上，将汽车行业简单类比房地产高杠杆模式存在显著认知偏差——作为技术密集型制造业，其生存逻辑根植于持续的技术迭代、供应链效率以及产品能力等，而非依赖金融杠杆的资产泡沫游戏。

澎湃新闻《清醒者魏建军与中国汽车产业的价值觉醒》一文评论道：中国汽车产业的强国之路，本质是一场对抗浮躁的长期运动。魏建军35年造车史中的每个抉择，从放弃轿车聚焦SUV，到拒绝增程死磕混联技术；从自建试验场到推动供应链垂直整合，都在诠释“求是”的重量。

求是，才能让行业得到健康发展。魏建军的清醒呼吁正在变为制度的力量。魏建军倡导的“全行业审计”倡议，被发改委纳入内卷整治措施；财政部对新能源补贴的精准退坡，终结了“骗补”灰色空间。

站在产业转型的十字路口，魏建军的坚守给出答案，汽车强国的根基不在资本市场的故事里，而在实验室的精密仪器中；不在营销话术的包装下，而在沙漠扬尘测试的车辙印上——“把车做好，良心上才能过得去，这是我分内的事儿”他说。