当纯甄再次牵手王一博：“真好喝”的声量突围战靠什么打赢？

转自：搞钱基地测评

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

当食品行业陷入“成分内卷”、消费者困在“健康焦虑”里时，我们都要重新追问一个本原问题：对于吃进嘴里的东西，消费者最底层、最持久的需求究竟是什么？

马斯洛需求层次理论告诉我们，所有功能价值的终点都是对“愉悦体验”的追求，而这正是纯甄“美味战略”的创意灵感内核。

近日，纯甄携手代言人王一博打造的梦幻TVC让人眼前一亮，它用《查理和巧克力工厂》式的奇幻叙事，用一场视觉盛宴让“好喝”轻松被看见、触摸甚至想象。而这一切的起点，可以用一个网友的评论概括：

“这广告不像卖酸奶，像卖快乐。”

01.

把“好喝”翻译成一场感官冒险

纯甄的TVC表面是奇幻冒险，实则是精心设计的五感实验，用视觉语言解构味觉密码，用梦幻场景重构消费心智。它没有停留在“自说自话”，而是用消费者能直接感知的语言，完成了一场味觉的“可视化革命”。

踏入纯甄奇幻之旅的第一站，让人眼前一亮的是酸奶喷泉，创新性地把“丝滑”变成流动的视觉符号，利用通感效应，让观众通过眼睛率先“品尝”到产品质感。

随后，当王一博穿越到水果秘境，骑车驶过巨型水果构筑的梦幻隧道，在满载鲜果的旋转圆盘前驻足品味，直至魔法工坊将酸奶与水果完美融合。纯甄用如同电影蒙太奇的画面替代了传统的广告词，反而让消费者在刷手机时忍不住咽了下口水。

此次TVC暗藏三层叙事密码，精准契合马斯洛需求层次理论。开场宅家独享的私密仪式感，满足消费者自我满足与情感慰藉需求；中途穿越水果秘境的探险快感，满足人们对新鲜感与探索欲的追求；结尾朋友欢聚则强化社交属性，满足归属与社交需求。

从“一人食”到“众人嗨”的场景进化，打破了纯甄酸奶作为普通饮品的固有认知，赋予其情感价值与社交货币属性，让消费者在不同生活场景中都能将纯甄与特定情感、活动关联起来，极大拓宽了产品使用场景，让酸奶从一个美味单品升级为年轻人欢聚、对抗平淡生活的味觉武器。

02.

奇幻创意为何能引爆记忆？

视觉冲击只是第一步，纯甄更深层的创新逻辑，是让这场感官冒险成为消费者记忆中的“快乐符号”，而这需要一套更系统的心理解构。如果说传统酸奶广告是“理性说服”，那纯甄的奇幻创意就是“感性共鸣”。

它之所以令人过目不忘，关键在于两套组合拳：

第一，多巴胺色调+感官协同让愉悦感“上瘾”。蓝白宫殿与水果森林是撞色设计，本质是一场针对消费者视网膜的“多巴胺狙击”。高饱和色调搭配轻快BGM，再叠加镜头流动的丝滑质感，形成视觉、听觉、触觉的三重感官叠加。

心理学中的“感官叠加效应”表明，多重刺激能让信息留存率提升。难怪有观众在弹幕刷屏：“这广告看得我嘴角疯狂上扬！”

第二，用超现实元素作为“视觉锤”，把美味刻进大脑。草莓、凤梨等美味可口的水果被等比例放大，幻化成巨型果实，酸奶工坊如同被打翻的潘多拉魔盒，将工业流水线转化为舌尖上的穿越之旅，这些非常规元素本质上是用来制造强烈记忆点，是纯甄独属的梦幻“视觉锤”。

它将“美味”与“快乐”捆绑销售，你甚至记住的不是酸奶本身，而是那个喝着酸奶、穿越水果隧道时王一博脸上的愉悦感。

03.

“顶流”的Z世代打法在于共创

不得不说，王一博的存在让营销本身从“品牌的独奏”变成了“万人的交响”。

在流量明星代言早已不新鲜的今天，纯甄与王一博的合作却玩出了新高度。王一博不是举着产品的“工具人”，而是带领粉丝进入奇幻世界的探路者。

首先是纯甄给到了王一博一个与其形象契合又升维的人设。广告中，王一博化身“美味探索家”，这与他私下热衷滑板、摩托的“探索者”标签高度契合。人设一致性是说服力的关键，当粉丝发现“广告里的王一博和真实的他一样爱玩”，对品牌的信任感便自然建立。

再来是对游戏化场景的打造，这波合作打破了“品牌花钱买流量—明星露脸—粉丝买单”的线性逻辑，转而构建了一个共生系统：TVC中城堡、水果隧道等场景成为粉丝二创素材库，带动饭制视频、表情包等UGC内容刷屏，助推品牌内容自然破圈。当粉丝为纯甄创作内容时，本质上是在表达“我想成为王一博一样有趣的人”。

在消费者注意力稀缺的时代，产品力是入场券，但品牌的感知力才是“王炸”。通过将“好喝”翻译成视觉符号，用多巴胺轰炸制造愉悦记忆，再借粉丝共创点燃传播链，纯甄完成了一场从“好喝”到“好玩”的心智穿越。

当品牌学会用年轻人的语言说话，市场回馈的不只是销量，更是人心。