2025中国品牌日丨汽车出海五大“尖子生”将推出专题片

“十四五”期间，汽车出口已然成为中国汽车行业的一大亮点，出口量和海外投资规模快速增长，为汽车产业发展注入了强劲动力。

而在“十四五”的开局之年，由工信部发起并指导，中汽协会组织开展的中国汽车品牌向上发展专项行动（下称专项行动）正式启动。作为中国汽车行业史上第一个多品牌在同一主题下的联合行动，四年以来，专项行动先后走进来长安、比亚迪、东风、小鹏、奇瑞、红旗、广汽、理想、上汽等二十余家汽车企业，记录了多个企业及行业发展的里程碑时刻，见证了中国汽车品牌的成长进度。

如去年十一月份举办的看见中国汽车年度策划“中国新能源汽车年度一千万辆达成”活动，入选了国内年度十大新闻，并将载入全球汽车产业发展的史册。因其独特的品牌传播价值、行业价值、史料价值以及社会价值，专项行动每一次动作都吸引了广泛的关注与热议。

在当前全球政治经济形势复杂多变的大环境下，在中国汽车产业全球化进程提速的大趋势下，站在“十四五”的收官之年，2025专项行动将视角放在了汽车出海上。在第9个“中国品牌日”到来之际，中国汽车品牌向上发展专项行动——“国车新航向 万里拓新章”出海专题纪录片活动启动仪式在北京汽车博物馆举办。活动由中国汽车工业协会与央视网联合推出，红旗、长安、奇瑞、比亚迪、福田等五家中国汽车出海的代表品牌联合共创。

看见中国汽车，记录出海新章

一边是黑云压城、山雨已来，一边是海阔天空、“新”潮澎湃。在当前全球贸易新形势下，中国车企正以“道阻且长，行则将至”的韧性搏击风暴、不断创新、积极破局。

从2001年10辆小轿车“孤帆远影”远赴叙利亚，到2024年出口销量连续两年保持全球第一，从产品输出到技术、生态和文化输出，从步步跟随到引领创新，从“开拓进取”到“共生共赢”……历经20多年，中国汽车正以全球视野布局研发中心、建设工厂，以 “技术输出 + 本地化生产” 扎根海外市场，开启构建本地化产业链生态的新篇章。

近两年特别是2025年开年以来，中国汽车出海在承受重压的情况下，继续保持了上扬势头。据中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）统计，2025年1-3月，中国汽车出口142万辆，同比增长7.3%。其中，乘用车出口117.8万辆，同比增长6.1%；商用车出口24.2万辆，同比增长13.1%；特别是新能源汽车出口达44.1万辆，同比增长43.9%。

作为专项行动指导单位代表，工业和信息化部装备一司相关负责人表示，专项行动运行4年来有力推动中国汽车品牌创建，“看见中国汽车”系列活动工作成效显著、社会反响良好。针对当前的发展形势，他进一步指出，开放合作仍是全球推动汽车产业实现技术进步、加快转型升级的现实需求。中国愿与各方一道将共同利益的蛋糕做大，共享汽车产业变革发展新机遇。同时，我们也积极支持中国汽车企业“走出去”，深化与当地企业在技术、投资、销售等各领域的合作，提供优质产品、高效服务、先进技术，为服务各国人民便捷高效出行和经济社会发展贡献力量。

“当前，中国汽车全球化，面临地缘政治、政策法规、贸易壁垒、市场竞争、文化差异、本地化运营等多方面的挑战，中国汽车走向世界，需要构建更具韧性的全球化叙事体系，传递更加清晰的品牌价值主张，塑造更可信赖的国际品牌形象。”中汽协副秘书长柳燕在致辞中指出，这正是本次特别策划聚焦“汽车出海”、以“全球化”为主题的战略深意：我们不仅要展示中国智造的硬核实力，更要传递“美美与共”的产业价值观，向世界展现中国汽车品牌从“走出去”到“走进去”的积极投入和发展成就。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕

在此指导思想下，中汽协与央视网联合推出“国车新航向 万里拓新章”出海专题纪录片活动，聚焦中国汽车品牌的海外发展，联合红旗、长安、奇瑞、比亚迪、福田五家中国汽车出海代表品牌，选取东南亚、欧洲、非洲、南美洲、中东五大海外市场，挖掘和讲述每个市场中具有代表性的中国汽车品牌大事件，通过专题纪录片的形式，介绍中国车企在海外市场的深耕投入、市场成就以及对当地汽车产业发展的贡献，通过五个代表品牌的出海故事，展现中国汽车全球化的进程，描绘中国汽车走向世界的宏大画卷，展示中国汽车在全球产业发展中的重要作用和贡献，提升 “中国汽车” 在全球舞台上的形象和影响力。

央视网出行+工作室负责人巫林进一步介绍说，专题片将以5家典型代表企业全球化发展为主线，以“借事件，看国车，讲投入，谈发展，提形象”为核心思路进行内容编排。从全球汽车市场的宏观视角出发，深入剖析中国汽车在不同海外区域市场的发展状况，力争将中国汽车品牌在海外市场开疆拓土、书写的一个个崭新成就进行全方位展现，为推动中国汽车品牌向上贡献央媒的力量。

央视网出行+工作室负责人巫林

五大品牌联合“出演”，彰显国车出海新风貌

在全球贸易秩序面临新严峻挑战的当下，中国汽车出海的新阶段、新风貌、新成果值得被世界看见，应当被历史铭记。本次纪录片活动在筹备阶段就吸引了一众主流汽车品牌的重点关注与积极报名。经过深入沟通协商以及最终甄选，组织单位确定代表今年中国汽车高质量出海参与专题片录制的分别为：一汽红旗、长安汽车、奇瑞汽车、比亚迪汽车、北汽福田五家企业品牌，包括央企、国企和民营企业，同时覆盖乘用车和商用车领域，极具代表性与典型案例价值。

作为中国汽车出海最早的探路者之一，奇瑞汽车从2001年开启中国轿车批量出口先河，历经24年，到今年4月，奇瑞的产品已远销全球110多个国家，收获超1650万全球用户。奇瑞品牌营销中心公关总监代长法介绍说，在“无内不稳，无外不强”的发展理念下，奇瑞构建了“三步走”战略——产品“走出去”、技术与工厂“走进去”、品牌“走上去”。面对全球用户多样化需求，坚持海外市场的法规开发、产品适应性开发、竞争力开发和差异化开发的“四个开发”，为当地消费者打造“量身定制”产品和服务。

奇瑞品牌营销中心公关总监代长法

“当‘国车新航向，万里拓新章’的纪录片镜头对准中国汽车的每一个出海瞬间，我们看到的是中国汽车工业的集体崛起。”比亚迪品牌及公关处副总经理刘加庆表示，比亚迪作为中国汽车出海的一员，愿与更多行业伙伴并肩，共同在全球舞台上展现中国汽车品牌的创新力与责任感。据他介绍，今年一季度，比亚迪已经成为新加坡等地的全市场销量冠军，也是巴西、意大利、泰国、澳大利亚等市场的新能源汽车销量冠军。截至目前，比亚迪新能源汽车已进入全球110多个国家和地区，真正实现海外生产销售的本地化，在乌兹别克斯坦、泰国、巴西、匈牙利均已布局乘用车生产基地。

比亚迪品牌及公关处副总经理刘加庆

“作为中国汽车品牌的一员，长安汽车始终与‘看见中国汽车’系列活动同频共振。”在启动仪式现场，长安汽车企业品牌总监李鸿彪分享了长安汽车与“看见中国汽车”从结缘到携手的一系列小故事，并介绍说，面向“十五五”，长安汽车的四个“1”目标坚定而清晰，即“到2030年实现海外市场投资突破100亿美元，海外市场年销量突破120万辆，海外业务从业人员突破10000人，成为世界一流汽车品牌”。此外，他还透露，一座先进的海外数智工厂——长安汽车泰国的罗勇工厂将于下周正式投产，开启从“产品出海”到“品牌出海”再到“产业出海”的跨越，为全球汽车产业转型升级贡献中国力量。

长安汽车企业品牌总监李鸿彪

作为“国车典范”的红旗，在加速全球化布局的同时，持续打造“中国真豪华，世界新豪华”品牌形象，实现了从“产品输出”到“品牌输出”的跃迁。据中国第一汽车集团进出口有限公司销售部部长张志远透露，目前，红旗海外销量连续四年翻倍增长，复合增长率达到了151%，覆盖全球43个国家和地区，正在赢得越来越多全球用户的喜爱。红旗H9、E-HS9在中东、欧洲等市场已经成为“中国豪华车”代名词，荣获沙特国家汽车奖等国际权威认可。站在新的历史节点上，红旗将以品牌共创、技术共研、生态共享三大行动持续助力中国品牌集体向上。

中国第一汽车集团进出口有限公司销售部部长张志远

作为最早一批“走出去”的中国商用车企业、中国商用车出口销冠、中国优秀商用车品牌之一，北汽福田海外事业部副总裁徐成新表示，北汽福田是全球最快实现销量千万的商用车企业，也是自2011年起连续14年中国商用车出口量第一的企业。展望未来，北汽福田将进一步深化国际化进程，从贸易+分销的模式实现属地化运营，实现全面国际化，最终在2030年，出口销量达到30万辆，其中30%为新能源产品。

北汽福田海外事业部副总裁徐成新

站在“十四五”收官、“十五五”规划启程的历史坐标上，柳燕表示，我们希望通过这一品牌联合的主题活动，以及“看见中国汽车”后续的系列活动，以行业平台的加持和品牌联合传播的力量，助力中国汽车产业从“跟随追赶”向“技术引领”转变，从“价格竞争”向“价值创造”升级，从“规模增长”向“质量引领”升级，从“制造基地”向“创新高地”升级，从“市场扩张”向“品牌崛起”跨越，从“国内市场主导”向“全球市场布局”拓展，从“被动参与国际分工”向“主动引领全球合作”迈进。从而推动中国从“汽车大国”向“汽车强国”的跨越。

据悉，“国车新航向 万里拓新章”出海专题纪录片预计将于年底作为行业年度巨献正式推出。“看见中国汽车”系列后续还将有更多优秀的整车企业以及产业链核心技术领域头部企业参与的各场活动陆续开展，全方位呈现中国汽车全产业链品牌发展成就与实力，让用户、让市场、让世界更好“看见”中国汽车。敬请期待！