谁在氪金“户外”？

万物复苏的时节，旷野的召唤声逐次放大，户外人悄然分流——有人背上镜头追逐羽翼掠过的弧线，有人摊开帐篷丈量星空的边界，有人骑行破风，在地平线一端留下蓝调背影，也有人切开碧波，在激流中画下蜿蜒白线。总有一片旷野能接住城市溢出的躁动。而这，正是户外经济破圈的缩影。如今，从城市街头的时尚穿搭，到日常通勤的“户外工服”，再到每逢周末的“安营扎寨”，年轻人不仅崇尚户外，更将其认作一种生活态度。氪金“户外”的人们试图突破城市生活的束缚，开启流行周期的序章。然而，大量户外品牌玩家的涌入也让竞争变得白热化，一些行业痛点已现端倪：追求短期利润最大化的品牌缺乏长期规划，不少户外品牌的设计还停留在模仿国外头部产品阶段，在技术上的创新少之又少；一些户外品牌寄希望于“重营销轻研发”的路径依赖，企图在同质化的比拼中靠价格和流量笑到最后。有消费者质疑低至9.9元还包邮的防晒衣，和雨披殊无二致，货不对板的冲锋衣没怎么穿就开始掉色。而露营风口2021年大肆生产的露营装备如今正在以骨折价转战闲鱼，有代理商抱怨“两年前值100万的货，现在清仓价只值8万。”一拥而上同质化、价格内卷低质化往往是新赛道消费周期拐点的标配，人声鼎沸的赛道是否也预示着短期的高点，值得关注。当人口结构、经济发展、营销渠道和消费场所出现重大变化，仅靠风口显然无法支撑估值和产能，户外品牌需要在产品、技术、口碑和服务等多个维度构筑自身“护城河”。在每一轮周期中，总有一些品牌被过剩的产能甩下车，消失在商业故事中。对于年轻人而言，则需要厘清自身“真需求”与“真满足”。不少使用户外产品多年的消费者发现，许多户外产品“功能过剩”。以冲锋衣为例，其性能差距主要体现在防水透气膜和外层材料上，一些高级材料在日常穿着时，容易发出哗哗哗的摩擦声，在一些安静的商务场合难免让自己成为“显眼包”，而即便是最顶级的冲锋衣面料，也只能做到近80%的柔软度和透气性。一些打工族开始反思“大晴天为什么非要用一件冲锋衣把自己罩住”。追求“户外感”的消费群体和追求增长的户外品牌都在持续氪金，托举出一片繁荣的户外赛道。这片繁荣到底是受益于圈层化的精准渗透，还是追求健康化的价值重构，目前尚不明朗。在供需两旺的产业发展背后，户外消费能否帮助人们真正找到心中的“绿洲”，还是难逃消费周期的魔咒，需要更多投身户外的人给出答案，毕竟，万千装备不如对话天地。撰稿：吴紫心 白杨可视化设计：吴楒瑜 吴紫心 王嘉圆统筹：陈旭涛