谁会花1w+买件冲锋衣？

户外装备，正在成为年轻人氪金的重要领域。

根据2024《奢华户外服饰流行趋势白皮书》显示，资深中产人均在户外服饰上的消费金额已超过2万元，预计2025年，中国运动户外市场规模将达6000亿元，且仍有较大发展空间。

在这样的背景之下，也逐渐衍生出了一个户外品牌鄙视链：穿始祖鸟的看不上穿哥伦比亚的，穿哥伦比亚的瞧不起穿骆驼的，再加上Peak Performance等新锐小众户外品牌的走红，这座以运动之名的金字塔变得越来越高、越来越卷。

王者圈

始祖鸟稳住C位

Arc’teryx

始祖鸟

在户外品牌的金字塔顶端，一直稳坐着三员大将——始祖鸟、猛犸象和土拨鼠。其中，始祖鸟从名气和市场占有率来说，当属王者段位。

根据亚玛芬体育公布的相关数据显示，2024年第四季度始祖鸟（Arc’teryx）品牌成为增长核心，推动高性能服装销售额增长 33% 达 7.45 亿美元，全年销售额增长 36% 达 21.94 亿美元，远超其他同行。而在小红书等社交平台上，“晒鸟”也成为一种现象，超50万的相关笔记和破10亿+的话题浏览量，足以证明了始祖鸟的出圈。

这个来自加拿大的户外品牌，起初是以打造攀岩产品为主，而后将产品线逐渐扩展至登山、滑雪、徒步等多种户外运动，并始终带着始祖鸟般的探索精神不断深耕和发展品牌的创新技术与设计。

始祖鸟ALPINE GUIDE 硬壳夹克

¥9,800

不同于平价冲锋衣采用TPU或PU薄膜作为防水透气层的面料, 始祖鸟采用的美国戈尔公司专利面料Gore-tex常常被使用在宇航服中，单单面料成本就在4位数, 具有最佳的防水、透湿和防风等功能,被称为“可呼吸的多功能面料”。

而且, 始祖鸟的剪裁工艺也非常考究, Alpha SV拼接剪裁可让衣服在更加立体的同时又贴合穿着者的身体曲线, 出色的压胶工艺增加了衣服的使用寿命。

始祖鸟VEILANCE MONITOR 商务硬壳夹克

¥11,000

除了在产品功能与技术工艺上不断深耕探索, 始祖鸟在潮流趋势的把控和消费者消费习惯与心态的洞察, 同样独到且精准。

从曾经通过强化品牌logo来吸引追求身份认同感的中产阶级, 通过圈层文化扩大品牌影响力；再到推出以“祛logo化”为设计核心的高端线Veilance, 掀起深受高净值客群拥护的低奢风潮, 始祖鸟擅长且一直在做的一件事, 让人与文化成为品牌的叙事核心。

就像今天, 人们在消费始祖鸟的时候, 不单单是为了赶时髦, 更是一种文化信仰的体现。

MAMMUT

猛犸象

“硬壳看鸟，软壳看象”，猛犸象以软壳服装而著称，被认为是软壳服装的鼻祖, 其自主研发的SOFTECH™软壳面料具备强劲的抗风和透气功能，颇受全球专业登山者喜爱。

163年前，Kaspar Tanner在瑞士创办了一家制绳厂，专为登山者提供安全可靠的装备。1964年，猛犸象的攀登绳成为有史以来第一款获得国际登山联合会认证的产品。

MAMMUT猛犸象Linard Guide户外硬壳夹克

¥2,798

MAMMUT猛犸象Ducan户外防水夹克

¥3,093

迄今为止，猛犸象不仅是登山运动和户外装备的最大制造商之一，也是全球为数不多的拥有全部户外装备产品的户外品牌。

精英圈

老牌网红魅力不减

KAILAS

凯乐石

说到硬核户外品牌，肯定少不了凯乐石。作为全球三大全系极限攀登全套产品的品牌，这个2003年诞生于广州的国货黑马，正悄悄崛起，占据中高端户外市场的一席之地。

创立伊始，凯乐石并没有一味的朝着户外服饰全产品线的路线开发，而是选择的是“少而精”的路线。凯乐石的品牌口号是“只为攀登”，它刚开始专攻的极限运动品类的确也是“攀登类”。2020年之后砍掉低性能产品线，聚焦于攀登场景，再次强化“高性能”的定位。

在凯乐石极限发热内衣获得了首届亚洲户外产业设计奖银奖之后，这种坚持创新研发的势头也一直持续至今。2013年，凯乐石男款与女款POLARTEC防风外套（长城&流云）均获得同年Polartec® APEX大奖，2015年，凯乐石“SWIFT”冰锥获得德国ISPO全球产品金奖和亚洲产品金奖。

KAILAS MONT X-PRO 旷野凝紫硬壳冲锋衣

¥3,600

凯乐石的经典MONT系列硬壳冲锋衣，搭载全球知名的Gore-Tex科技面料以卓越的防水性和透气性著称。2021年推出了9A攀岩裤，在深入了解攀岩运动的基础上，对装备的轻便性、耐磨性、弹性和舒适度上进行了打磨，使之成为了专业攀岩圈“神裤”的存在。

KAILAS 9a攀岩裤

¥790

而在品牌价值上，凯乐石一直以“只为攀登”为核心，致力于推动登山及探险运动的发展，自2006年发起“未登峰计划”，探索更多世界未知山峰。

2024年推出“她的攀登”，在营销策略上不断“破圈”，将消费群体扩大到更多女性以及年轻化的群体。

Patagonia

巴塔哥尼亚

不上市、不融资、靠理想赚钱，这是外界对美国顶级户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）的评价，也基于这样的准则，品牌才能一直保持自己在户外运动服饰生产上的高水准，并用真诚独特的环保叙事吸引了一批又一批向往探索自然之美的忠实用户，成为当之无愧的“户外old school”。

1981 年，Patagonia与 Malden Mills 共同开发出高效保暖的 Synchilla 摇粒绒面料，即使在完全湿透的情况下, 该面料的含水量也只等同于本身重量的1%, 被《时代周刊》评选为 20 世纪百大发明创造之一 。

Patagonia连帽抓绒衣

¥1,500

2005 年，Patagonia设计生产了全球首创的排骨羽绒服，以轻量型保暖概念深受户外爱好者追捧。

2007 年，世界上第一款防风夹克Houdini 系列诞生，采用的DWR拒水涂层，即使在潮湿的环境中也能保持干燥，具备超高防风和透气性，为整个户外品牌设定了品类标准。

此外，Patagonia制作出在高强度运动和潮湿环境下也能保持舒适的C系内衣，被誉为“户外内衣的全能王”，户外着装最广为流传的三层穿衣法：“基础层+保温层+外层”也是由该品牌提出。

Patagonia硬壳冲锋衣

¥1,599

产品上，Patagonia坚持以人为本，从户外运动爱好者的实际需求出发，不断深耕产品的设计与多功能属性，坚信过硬的产品质量才是最好的营销手段。

品牌价值上，Patagonia则坚信一个好的户外品牌，要懂得回馈和保护自然，只有这样你才能与用户产生深度的情感共鸣。

用再生材料做抓绒衣、使用和推广有机棉、举办“Dont't buy this jacket”和“不赶时髦旧衣展”等活动，在其他户外品牌还在卷联名、凹品牌人设的时候，Patagonia已经走到了next level。

为了让更多人意识到环保的重要性, Patagonia成立了专门制作有关环境保护的纪录片的部门，以纪实的方式从不同角度来探讨人类究竟如何与自然相处。

点开Patagonia的YouTube频道, 你除了会被那一帧帧美到窒息的画面吸引, 也会对这个户外品牌产生一种肃然起敬的尊重。

当然, Patagonia也用它的真诚赢得了市场的认可, 收获了不少把买Patagonia当成是信仰的信徒, 并被《财富》杂志评选为“地球上最酷的公司”。

这也正是品牌创始人乔伊纳徳最想得到的认可，毕竟他曾说过：“我根本不想成为商人，商业化是最后顺带的事。”

低调王者

不动声色的高级

Helly Hansen

海丽汉森

山川湖泊，大自然的馈赠也赋予了北欧人天生爱探险的基因，但低调的北欧人好像在做品牌方面也一样不动声色。

在一众户外品牌借势Gorpocore风潮打得水深火热的同时，一个来自挪威的百年户外品牌海丽汉森（Helly Hansen），正在以其极简的北欧美学和硬核般的科技狠活，悄悄占领市场。

HELLY HANSEN 高倍防晒衣

¥1,473

与一众以山或雪为灵感的户外品牌不同，HH的品牌基因来源于海。品牌创始人哈雷·耶尔·汉森起初是一个防水装备厂的厂长，最初设计的产品也只是为了保护航海上的水手，抵御海上的饥寒天气。

但在一次偶然的机会，他发现用浸泡过的亚麻油粗亚麻布能够做出防水的服装和罩布，自此打开了品牌在户外装备领域的全新视野。

而且，区别于始祖鸟等户外品牌频繁使用Gore-Tex面料，HH坚持自主研发Helly Tech防水透气面料，以卓越的吸湿排汗和超高的耐用性为极端环境下的户外运动爱好者保驾护航。

HELLY HANSEN H2LAB 专业户外硬壳防风衣

¥3,245

一直以来，HH在户外圈都有一个名号——低调王者，除了用来形容该品牌自身的做事风格, 也是在强调HH用户画像的含金量。就连“内娱户外博主”王一博也pick 了它家功能性夹克，可见一博在户外装备挑选中的独特眼光。

近几年，品牌推出全新HH-Archive高端支线产品来调整品牌的营销策略和产品布局，以此开拓和覆盖到更为大众且主流的年轻消费群体。

新晋宠儿

时尚人士的小众之选

PeakPerformance

壁克峰

另一个北欧品牌，也在这两年“横空出世”，凭借小众独特的北欧美学设计风格成功吸引大众目光。

PeakPerformance，诞生在瑞典的高山雪野里, 三位滑雪爱好者将斯堪的纳维亚风格融入雪服之中, 革新了传统滑雪服只聚焦功能性的单调设计。

在社交媒体已经深度入侵人们日常生活的当下, 产品是否具有社交属性往往影响着品牌的多方面表现, 尤其对于挑剔的年轻受众来说, 功能是主要的, 但颜值也一定要在线。

PeakPerfoemance Hipe彩壳冲锋衣

¥2,560

在这一点上, PeakPerfoemance可以说是领跑行业, 被玩家誉为“户外审美天花板”。

PeakPerfoemance PP吐司羽绒服

¥2,800

Helium羽绒系列，又被成为“PP土司服”, 作为品牌十一年热销的经典单品，因其清新多彩的配色、蓬松如吐司般的可爱外观, 以及轻薄却兼具保暖和防水等多功能的特质, 成为深受明星潮人喜爱的“爆款单品”。

Vislight彩壳冲锋衣, 作为PP的看家产品, 延续品牌色彩拼接美学, 大面积不同饱和度的矿物色系拼接，将春日缤纷色彩融入神秘山野气息，为穿着者带来浪漫且美好的愉悦感。

PeakPerfoemance Vislight彩壳薄防风夹克

¥1,760

与此同时, Gore-Tex 3LC-Knit面料的3层设计特性，带来比普通Gore-Tex面料更柔软亲肤的穿着感受，不仅可以在户外极端天气条件下为穿戴者提供全身防护，也可作为日常通勤的首选。

作为一个具有冒险精神的户外品牌，Peak Performance在追求滑雪服装产品创新的同时, 也通过开发一整条城市户外产品线, 真正做到了“户外日常化”——用斑斓绚烂的色彩碰撞传递户外运动的活力, 让这种活力妆点生活的角角落落。

Goldwin

高得运

在近乎被欧美品牌垄断的户外赛道，有一个小众的日系户外品牌杀出了重围。

Goldwin，一家具有一定历史和影响力的日本户外品牌，其标志性的日本山系美学设计风格和不断更新的缝纫新型科技面料，保证了品牌在专业领域的差异化竞争力，也得到了一批忠实粉丝的喜爱。

Goldwin Performance、Goldwin Lifestyle和Goldwin 0，三条主力支线以不同的风格覆盖更多元的受众群体。

Goldwin Performance 3L越野跑防水外套

¥2,960

Performance系列，顾名思义，讲究的是户外服饰的功能性，其中由PERTEX SHEILD AIR面料制成的登山夹克，具有优异的透气性和轻量性，可以说是专为户外冒险而生的产品。

Lifestyle系列，从轮廓的设计到面料功能的体现都更加符合“Urban Outdoor”理念，薄纱、塔夫绸材质打造的衬衫和夹克等单品，很好地平衡了性能与精致休闲风格。

Goldwin 0 防水防风硬壳外套

¥7,960

而颇受Gorpcore群体喜爱的Goldwin 0，则在细节上做到了极致的处理。同样以轻量化的性能单品为主，但除了使用GORE-TEX面料之外，还有双层编织、可调节湿度的Pertex Equilibrium材质，还在视觉上增添了灵感来自于美国俄勒冈州自然景观的矿物红、岩石灰等色系。

如果你想与其他户外玩家拉开差距，走小众独特的风格路线，那Goldwin确实是不错的选择。

户外热潮的风靡, 加速并改写了消费市场的格局, 消费者表现出了更加理性的消费态度——实用、同时具备功能性和较强场景属性的户外产品, 成为可以帮助他们完成日常着装、户外保护、甚至是交友等多元需求的最佳选择。

所以, 某种程度上来说, 户外经济并非泡沫, 而是可以持续迸发新能量的磁场。

撰文 Eva

编辑 回收不锈钢脸盆

排版 紫苏叶