一衣难求！刘亦菲带火冲锋衣市场，国产品牌占据千亿产业重要位置

近期，随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，剧中的明星刘亦菲因其穿着的时尚黄色冲锋衣吸引了大量网友关注，这件集设计感与实用性于一体的服装在网络上引发了抢购风潮。遗憾的是，由于需求激增超出预期，众多网友发现商品迅速售罄，各个尺码均无存货，纷纷感叹“一衣难求”。

这款由刘亦菲同款带动的冲锋衣，在各主要电商平台销售火爆，品牌方面对供不应求的局面，承诺将尽快调整供应链，增产以应对市场需求。例如，在淘宝的品牌官方店铺中，尽管该款冲锋衣已被抢购一空，品牌方计划在未来特定时段提供限量预售。

这次销售盛况不仅彰显了明星刘亦菲强大的带货能力，也反映出市场对高质量户外装备的强烈需求。随着健康生活观念的普及和户外活动的兴起，消费者对户外装备的兴趣日益增长。

冲锋衣之所以能迅速走红，原因在于它完美贴合了现代人追求实用性的消费心理。其设计简洁、易于搭配，且具备防风防水等实用功能，适合多季节穿着，加之耐磨耐脏、便于打理的特性，深受消费者喜爱。此外，现代冲锋衣还融入了时尚元素，如低饱和色彩和IP联名设计，既满足了功能需求，又符合年轻群体的审美趣味，成为高性价比的选择。

另一方面，户外运动市场的蓬勃发展也为冲锋衣的热销提供了肥沃土壤。《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，中国户外运动产业规模于2022年达到1971亿元，并有望在2025年增长至2400亿元。目前，中国户外运动参与人数已突破4亿，尽管参与率仍低于欧美国家，但显示出巨大的市场潜力。在此背景下，功能性户外装备如冲锋衣和登山鞋等成为市场上的热销商品，不仅在专业户外领域备受欢迎，也逐渐成为日常时尚穿搭的一部分。国产品牌凭借亲民的价格和优良的性价比，在市场上占据了重要位置，与高端国际品牌形成竞争。

与此同时，多家国内户外运动品牌如探路者、牧高笛、三夫户外等上市公司在2023年实现了营收与利润的双重增长，安踏集团旗下的相关品牌也表现出色。这些品牌通过优化线上销售渠道，利用抖音、京东、天猫等平台加强营销，有效吸引了消费者，进一步推动了包括冲锋衣在内的户外装备销售，为企业带来了更多的收益和利润。