不吹不黑，小心踩雷，“智商税”冲锋衣正“收割”中产

冲锋衣这个单品竟然可以凭空卖出315亿的营业收入，然而这315亿不仅仅是某个品牌的年收入，而是所有冲锋衣品牌在中国市场销售额的合计。

这315亿的收入中，有一部分是因为冲锋衣本身这个单品的性质可以带来便捷，但是更多的是因为冲锋衣身上的品牌价值。

曾几何时，冲锋衣还是外卖行业小哥们的标准工作服，但是如今冲锋衣已然成了一件日常穿的时尚单品，有着数不清的大牌冲锋衣扑面而来，这背后隐隐透露出什么样的社会心理?

它是如何在短短间隔时间内本质提升了阶层?

是什么促使人们买单?

要想弄清楚眼下这种奇怪现象的原因，就不得不提起中国这十几年的经济走势。

最重要的有两点，一个是中国经济快速发展的周期，另一个就是人们对消费日益渴望以及对消费权利日益开放。

经济在稳定且快速的发展，人们就不会再担忧生存问题，更不会将重心放在生存问题上，而是会将重心转移到想要享受生活的问题上。

但是如果你还处于贫困之中，你就算是买得起一件高档冲锋衣，你也不会欣然穿着它大摇大摆的走出去，因为我们总会进行无形间的一种比较。

如果周围的人，甚至是和你有着同等经济水平的人都没有穿这种高档冲锋衣，但是你却穿着，那么大家往往首先注意到你的不是，哇，他终于穿上好看的衣服了，而是，又是谁家多的钱乱花了，和他经济水平相同的人还不能接受他穿这么高级昂贵。

只有经济水平高出很多的人才会诧异地问道:“哇，你怎么穿这么贵啊”

这样一对比，人们总会禁不住不断向自己诠释:

自己想要的就是切合自己的状态，在这个层级内的东西，他们所追求的是切合自身，不会追求那些高他们层级太多东西，所以别人自然也不会追求和自己层级差不多人的消费状态和价值观。

但是中产阶级不一样，由于时代发展，人们不愿再做低端工作，于是低端工作的报酬也就升起来了，原本仅靠蓝领工作的时代已经成为过去，如今从事蓝领工作都可以达到中产阶级水平，并且好工作人人抢着干，工人待遇也自然水涨船高。

因此以往工薪阶层，不管看着有多轻松优雅，其实往往都是拼尽全力挣扎，仅有微薄工资，但是如今从事体力劳动也可以达到较为丰厚的收入。

而中产阶级正是依附这一现象逐渐崛起并形成一股庞大势力逐渐影响社会格局的。

他们无需再像工薪层那样斤斤计较自己的每一分钱，但是因为得到的赚钱机会大幅度上升，他们对消费也愈发向往。

想要得到一种愉悦感受时尚消费因为冲锋衣这样一个身份象征存在，时尚与实用相结合令他们争先恐后购买，并且随着购买人数上升，冲锋衣知名度更高，也就愈发身价倍增。

于是流行起来的冲锋衣可谓引导市场消费风潮，人们为了体现自己已经有了多余的钱赚，不必再像以往那样苟苟且且再再精打细算账上一毛钱，他们开始趋之若鹜地购买高档消费品，一片繁荣光景。

人们并非第一购买冲锋衣，但是之前人们购买的不管是性价比高又还是比较好看的，冲锋衣更多充当防风防寒外套使用。

这样的使用状态必然使商家有利可图，因此能占领市场，打开知名度后，商家就开始逐步扩展自己的盈利渠道。

他们逐渐将理念改为了，不只是防风防寒这么简单，是要想你体验最舒适、功能最全面、带给消费者最优越地位感的享受啊!

于是商家们开始绞尽脑汁想出更好卖的点，他们通过概念营销手段，在冲锋衣上宣传热能控制调节、负离子导入、抗污、排汗透气、夜视等功能越加繁多。

只要你想得到，他们都宣传得成，就像是这里面有些功能会把商家推成天花板产品一样。

况且商家还会伪装成消费者之间口口相传，以为人人都知道为幌子，将潜在需求转化为需求意识并进行宣传，一旦大家都知道了，人人都有这种认知，那么总会有人为了占得先机尝试一下，期待自己的神奇体验。

除此之外，商家还会通过场景焦虑着手进行宣传手段投资，把产物中原本没有这样的功能宣传成必须要有，不凸显就绝对不好，不使用就绝对落伍后悔死你事例宣传在手，大家没准就真的觉得不买自己的就不会被别人的眼光接受。

此类手段通过不断花样翻新促成了我们现在所体会到的燥热市场，成龙大哥代言的一件醒目的黄色底白色花的冲锋衣竟然卖到了4800元，不知道的人还以为他代言的是奢侈品品牌，这个售价已经足够奢侈了。

但是如果你认为这是顶级售价，那可能还不够，因为近日李宁曾经推出过一款名叫“高能红”的冲锋衣，它的售价曾达到13800元，甚至连上边那件4800元的都完全不及它。

时时刻刻进行着知名度攀升竞争手段花样更新的还有耐克、阿迪达斯等大牌，他们旗下彩虹山水系列闪电夹克售价更是高达27999元!

这些售价已经接近或者抑或早已超出这种物品该有的价值规模，但是大家为什么还乐此不疲地愿意买单呢?

是因为品牌吗?

显然并不是，如果是因为品牌，那么我们更加平民一些的闪电夹克又凭什么开出如此巨大的消费规模?

这就是人们渴望体现自己社会地位心理给社会留下来的烂摊子，人们追求的不仅仅是品牌，还是身份地位以及获得优越感。

有多少人会认为买高级冲锋衣就一定会买到其实性能足够好的东西呢?

当然不能否认其中一定比例是会好用的，但是由于品牌知名度不断攀升，其售价也水涨船高的时候，一系列假冒伪劣冲锋衣也逐渐充斥市场。

对于这些假冒伪劣产品，人们在面对时睁只眼闭只眼便能买个放心，但是如果有人拿真东西和假产品做比较并说真东西才能发挥出宣传功能的时候，有多少觉悟会让人警惕这些假冒伪劣冲锋衣呢?

能做到一个真正外行人能够在各种功能与冲锋衣商品之间进行选择时，如果李宁的一款Gore-Tex防水材料外壳性能超乎想象，那小海豚恐怕立马就能刻入消费者的大脑深处。

它让消费者明白，好东西就是值钱，不限于知名品牌，这之后，再去寻找更贵更遥不可及商品时候，他恐怕又会多加许多参考认真的考虑。

其中产生的被动消费，估计令广大冲锋衣商家感动不已。

况且类似这种会对消费者节奏进行引导带来误导的工作，还会发生在其他许多商品上，仅仅通过物品本身功能就足够吸引消费者关注时，他们也不会错过宣传机会。

卖宠物的人必定会告诉你，大眼睛又白毛宠物才最好看最值钱，而宠物主人也一定会认为好看最好看宠物就是因为自己开支的时候开支豪气，所以才得到了这样的产物，因此也就不会觉得花费多有什么问题。

像当下如此发达方便地互联网社交网络中，各种美颜视频可以说完全充斥网络，但这种消遣迎合人们爱美心理这种事很久以前就存在了。

根据其他许多产品状况，只要有人生产制作出来，人们一定会主动去寻求观看观看体验，因此爱美心理推动人为功能产生众多无人监管琐事，为了迎合人类社会发展，这简直能够开乱象收割巨大利润市场大门。