李宁VS探路者: 数据细说运动品牌和户外品牌市场

      2014年上市鞋企中期报告纷纷出炉，这边运动鞋服市场持续低靡，虽欲借力伦敦奥运会“拯救”现况，但显然未果，并且暴露了迟迟不解的高库存的问题，李宁牌首当其冲;那边户外品牌低调出击，户外领域散发光芒，不仅国外大品牌相继入驻中国市场，本土户外品牌也开始走进大众视野，探路者就是其中之一。李宁，国人熟知的运动品牌，探路者，国内新兴的“龙头”户外品牌，要探究运动和户外市场走势如何，且看这两家数据如何说话。

　主营业务分行业和分产品情况的说明

      李宁集团核心品牌李宁牌的收入占集团收入88.5%，达3,432,658,000元人民币，较去年同期下降11.%，各类别产品均有所下降。期间，受整体经济环境和行业环境的影响，中国体育用品行业的发展速度进一步放缓，渠道库存压力加剧。同时，零售终端竞争趋于白热化，零售折扣有所提高，而人力成本与租金成本持续增长，使终端零售利润率进一步下降。根据行业及市场的实际情况，李宁集团主动减少对经销商发货，降低渠道库存的压力，并将业务重点关注于：①加速零售终端存货清理，优化终端库存结构。期间，集团还根据存货回购政策继续从经销商处回收了部分旧库存，并通过工厂店、折扣等渠道进行销售，从而加快终端存货的周转，使渠道库存尽快恢复至健康水平;②完善渠道建设、加强渠道效率。集团按既定计划继续进行工厂店、折扣店的建设，并着重于提升零售终端的盈利能力，同时关闭部分低效店铺。