冲锋衣与运动卫衣火爆户外，新锐品牌把握商机迅速崭露头角！

作为一种新型的生活方式，户外运动已成为当下年轻人追求时尚生活方式的一种标志。8月底，淘宝天猫发布了《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，数据显示，高达81%的消费者今年尝试了新的户外项目，并因此购买了全新的装备，这无疑揭示了户外运动参与度和装备消费的迅猛增长。

01、户外生活方式的“新潮流”

数据显示，2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元。而《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模将达到3万亿元。在偏重户外运动服装趋势的这份白皮书显示，和体育运动整体的服装消费趋势一样，户外运动在服装消费上，也呈现出功能进阶与休闲潮流交融的消费方向——冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋是四大关键品类，其中，冲锋衣，运动卫衣带来了市场的新增长点。

02、冲锋衣：国货崛起的标志性单品

说到户外运动，冲锋衣可是竞争最激烈的战场。始祖鸟成了精英男的标配，冲锋衣也跟着火了起来，简直成了户外运动的“校服”。你看，从高端的迪桑特、萨洛蒙到中端的北面，再到下沉市场的骆驼，冲锋衣的价格带全面开花。尤其是高端市场，简直是一片蓝海，400-600元的中高价位成了主力，但近两年高价位段更是领跑全场。高性能、高颜值的冲锋衣，1000-1500元以上的价位段，成交人数蹭蹭往上涨。

国际分析机构预测，到2028年，全球冬季运动装备市场规模将达到170亿美元。对于国产运动品牌和那些盯着中国市场的国际品牌来说，摸清户外运动市场的消费趋势，找到切入点，打造“爆款”，才是抢夺市场份额的关键。

03、运动卫衣：小众潮流的“新标签”

据这份白皮书显示，41%的女性消费者偏好平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者选择柔和粉蜡色的运动卫衣；而37%的男性消费者则更偏好品牌经典元素设计的运动卫衣，还有34%的男性消费者热衷于选择品牌联盟IP的运动卫衣。运动卫衣以舒适、休闲的风格受到广大年轻人的喜爱，成为“轻户外”的新标签。

据艾媒咨询数据显示，在运动卫衣品类中，休闲类卫衣销量占比为52.2%，运动服装占比为43.6%。可以看到，消费者对于运动卫衣的需求在逐步增长。除了传统运动品牌外，诸多新锐运动品牌也瞄准了运动卫衣这一市场，不断推出新品来吸引年轻消费者。可以预见的是，随着更多新生代户外品牌加入户外市场竞争，中国户外市场将会迎来新的变化。

04、消费升级推动户外生活方式变革

“轻户外”的流行，是人们对生活品质的追求。随着消费升级，越来越多的消费者在满足了基本生活需求后，开始追求更高品质的生活体验，户外运动正成为他们生活方式中不可或缺的一部分。

中国户外市场正在经历从“功能时代”到“价值时代”的转变，年轻消费者的消费观念正在发生深刻变化。伴随着消费升级，他们对户外运动的需求也从基础功能向时尚功能转变。他们更愿意为满足自己兴趣爱好、社交需求而消费，这也进一步推动了户外运动行业发展。

05、结语

在竞争激烈的户外市场，本土品牌和海外品牌都在试图抢占更多的市场份额。但从目前来看，不论是国内的户外品牌还是海外品牌，都在尝试通过提升产品研发能力、加强渠道建设等方式来提升品牌竞争力。

未来，随着更多新消费趋势的出现，户外运动市场还会迎来新一轮增长。与此同时，在户外运动领域内，人们对户外产品的需求也会呈现出多元化趋势，对品牌和产品的要求也会越来越高。如何在激烈竞争中脱颖而出，考验着企业和品牌的创新能力。

来源：新浪财经 中国体育报

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