户外品牌价格涨疯了，双十一了还怎么玩户外❓

双十一已经到了，每年习惯性的开始为一年的户外装备进行囤货，明显感受到今年的户外品牌价格：肉眼可见的涨了

所以双十一的各种力度算上去，还请大家擦亮眼睛，没准降价的这点空间，比涨价还少，感兴趣的一定看完并收藏好（整理不易，希望大家能给个鼓励❤️❤️）

也就在2年前，一千多的冲锋衣，现在动不动就接近3000元大关

登山包也很难找到500以下的了

消费降级的市场下，户外品牌悄悄的逆势涨价，真是苦了咱们普通的户外爱好者啊

户外品牌众多，只盘点相对比较知名的各价位的品牌

这个也是我比较了解的品牌，几年前早就入坑，不过大多入手的时期都在3年前，所以价格相对合理，一件Gamma系列的冲锋衣，1800元拿下，proton棉服1600内搞定，Gamma的软壳裤，1000出头，这些都是相对合理的价格区间

2024年初，始祖鸟部分产品线宣布调价，从直营的线下店到线上，平均幅度在20%-30%，甚至有些限定款，龙年限定，在二级市场中，随便都能到万元的价格

最高涨幅达到：70%+

Beta AR冲锋裤、Atom棉服基本都在涨价的范围

具体原因：可能比较复杂，有原材料、代工成本、供应链的综合因素，当然从供需关系以及营销程度看，涨价是必然的

有什么影响？

我认为影响有限，毕竟品牌定位在这里，国际头部，在国内依然成了中产的标志✅，所以价格敏感的用户本身也不是始祖鸟的受众用户，所以对销量影响有限

二级市场影响

当时这种价格，还是遍地都是的，也就2年多的时间，二级市场基本都有30%以上的涨幅

代购、其他购买渠道（线下）等等，就从很多国外城市的始祖鸟奥莱、现在店，被买手们扫货的情况（设置很多都严禁❌拍照、限制购买数量），以及这些年对代购严查等等，导致二级市场的价格也水涨船高

涨价幅度：

2022年至2024年，迪卡侬商品的销售均价从128.81元上涨到196.32元，上涨了52%。

具体商品如基础款白色棉质短袖从19.9元涨到了39.9元，20L背包从49.9元涨价到89.9元，冲锋衣也涨了100元以上。

涨价原因猜测：

1、一方面这几年户外，轻徒步、骑行、露营等等场景，这些户外场景基本迪卡侬全覆盖，所以随着营销运营成本提升，供需的改变，涨价看起来是必然的

2、虽然都普涨，但随着户外装备需求用户的增加，实际反应的销量上，并没有太大影响

凯乐石可能是在国内品牌里，跟随户外圈子盛行以后，品牌定位随即发生改变、价格变动相对较大的一个品牌，随便举个例子：

4年前的冲锋衣

4年前的凯乐石，冲锋衣是性价比真的高❗️

以前800多的冲锋衣，现在随便都要2000+了，软壳速干裤男款，22年买的，两年多现在定价：550元❗️大多主流品都翻倍了

作为家喻户晓的品牌（一度快成为了街牌），The North Face在今年将部分服装和户外装备的价格上调了约10%至15%。主要在高端系列，包括羽绒服、登山鞋和露营装备等

2023年春季系列的价格将平均上涨8%。涨价的产品主要包括防水夹克、徒步鞋以及部分配件

德国户外品牌Jack Wolfskin也加入了涨价的行列，其部分产品价格上涨了5%至12%，尤其是保暖服装和背包类产品

Salomon我非常清楚，我第一次接触这个品牌，3年前的双十二，我买的XA Pro 3D这款黑红的低帮徒步鞋，当时的价格在400多，可以现在看看官方以及二级市场价格，简直惊掉下巴❗️

当时400多价格随便买，现在998元❗️

从这不到3年看，实际售价基本翻了

而根据官方宣布的，今年，Salomon服装类产品价格平均上调了7%。这一调整主要基于生产成本的增加。这个感觉也真的有点报低了吧

2023年开始，从高端品牌到大众市场，品牌们纷纷调整价格策略，以应对成本压力和市场变化。

始祖鸟的涨价并非孤立现象，其他高端户外品牌也纷纷跟进，如The North Face和Marmot等。

1、原材料成本上涨、供应链压力以及品牌定位战略的调整。

2、高端品牌涨价的背后，是原材料成本的显著增加。尼龙、涤纶等常用面料的价格在2023年上涨了约20%，而Gore-Tex等高科技面料的成本更是居高不下。

3、品牌的运营成本提高，需要缓解成本压力，还能进一步巩固其高端市场定位，吸引追求品质与性能的消费者。

中端市场也出现了价格调整，比如探路者（TOREAD）、牧高笛（MobiGarden）等品牌为例，虽然涨幅不及高端品牌，但也在逐步调整价格策略。这些品牌通常以性价比著称，通过适度的价格调整，既能保证产品的竞争力，也能维持一定的利润率。中端品牌的价格调整主要受到市场需求和竞争压力的影响。

最后，最想说的是：在户外大的环境下，用户消费者的追求和需求的爆发，必然会给供给市场带来升级，玩的好的品牌会通过✅价格重新定位，玩的还不好的品牌，很可能就迅速失去一批用户。

冷静看待一个圈子背后的价格普涨，大多属于市场规律，追求更有性价比的同样有更多或者更优的选择，最近也做了很多期，冷门户外品牌以及代工品牌的一些低价定位，感兴趣的同学可以了解：